Dictionar

O serie de executii (ad-uri) legate intre ele de o idee comuna si de elemente executionale cheie care sunt mediatizate in baza unui plan bine determinat in timp si in ceea ce priveste obiectivul. Activitate coordonata in beneficial unui anume produs sau serviciu, care se extinde pe o anumita perioada de timp.

O abordare multidisciplinara care foloseste un numar de tehnici de marketing pentru a transmite un mesaj consistent.

Folosirea strategiilor persuasive pentru a induce receptorului un anumit comportament.

Brosura ilustrata care cuprinde lista produselor sau a serviciilor disponibile.

Companie sau organizatie care angajeaza o agentie de publicitate pentru a crea reclame pentru produsele/serviciile sale.

Departament dintr-o agentie de publicitate responsabil cu activitatile publicitare legate de client (cont), facturare si proceduri de raportare.

Plata agentiei pentru crearea si plasarea reclamelor. Comisionul este negociabil si se poate baza pe masurarea succesului companiei.

Numarul real de persoane atinse de un vehicul media (in pauza publicitara) raportat in ´000 (mii). Formula de calcul este: Contacte: GRP´s/100 x Univers

Dreptul de proprietate intelectuala asupra unei marci, design, creatie etc. Oricine creeaza un original si il inregistreaza ca atare detine drepturile asupra sa. Orice copiere a originalului se va face numai cu acordul proprietarului, doar daca nu este stipulat in lege altfel.

Persoana care concepe elementele de baza (text, grafica, mesaj de comunicare) ale unui proiect publicitar (campanie, reclama tiparita, spot video audio).

Numele, logo-ul, caracterele specifice, culorile, sloganul unei companii sunt elemente care definesc identitatea companiei.

Se poate referi la volumul sau la valoarea vanzarilor unei anumite marci/produs. Se calculeaza ca raport procentual intre volumul/valoarea vanzarilor marcii respective si volumul/valoarea vanzarilor totale ale pietei. Are o valoare relativa pentru ca determinarea ei se face la diferite intervale de timp iar piata este intr-o continua miscare.

Gradul in care un canal media acopera o arie geografica sau un grup de populatie.

Model de tarifare a publicitatii online in care publicitarul nu plateste afisarile bannerului, ci anumite actiuni ale utilizatorului care interactioneaza cu bannerul (de exemplu vanzari).

Costul pentru a obtine un punct de rating (sau un GRP) Formula de calcul este CPP ¡ Costul anuntului / Ratingul programului

Costul pentru a obtine 1000 de contacte intr-un grup tinta. Formula de calcul este CPT ¡ Costul anuntului / Contacte x 1000. Nu se pot compara CPT care se refera la grupuri tinta diferite.

Conceptul utilizat in publicitate pentru a transmite un anumit mesaj si a determina reactia dorita de catre client din partea grupului tinta. Creatia poate lua forma unui spot tv, a unei machete de presa, a unui panou de outdoor etc. sau poate fi folosita pe canalul BTL in promotii si evenimente. Creatia trebuie sa aiba capacitatea de a impresiona auditoriul, de a aduce ceva nou si inedit. In acelasi timp insa, ea trebuie sa fie compatibila cu stilul si personalitatea brandului si sa influenteze consumatorul in directia specificata de catre client in brieful sau de creatie.

a. Din partea clientului: document scris, adresat agentiei de creatie, care sintetizeaza: grupul tinta, obiectivele propuse, reactia dorita din partea grupului tinta, elemente obligatorii de executie (ex. – formatul dorit: spot tv, spot radio, campanie integrata etc), repere de buget si timp de implementare. Brieful de creatie constituie punctul de plecare in dezvoltarea comunicarii. Este esential ca acest brief sa fie clar si explicit, sa fie agreat cu toti factorii de decizie implicati, iar apoi sa fie discutat pe larg impreuna cu agentia astfel incat acesta sa inteleaga exact ce i se cere. b. In cadrul agentiei: pornind de la brieful primit de la client, departamentul Client Service al agentiei redacteaza brieful intern pentru echipa de creatie. Acesta va fi apoi folosit de catre creativi pentru a dezvolta propunerile dorite de catre client.

Art directorii si copywriter-ii dintr-o agentie. Lucreaza in echipe de creatie, dedicate unui anume client sau grup de clienti.

Calitatea de a crea ceva nou si original, de a influnta crearea a ceva nou. Capacitatea de a identifica sursa unei probleme/bariere care trebuie depasita, a o raporta la rezultatul dorit si a gasi modul cel mai eficient de a parcurge aceasta distanta.

Gradul de competenta si incredere pe care audienta percepe ca il are cel care persuadeaza.

costul asociat cu atragerea unui nou client.